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一、元宇宙为什么值得我们反复关注
周三指数深强沪弱，两市成交额合计10624.67亿。盘面观察，传媒、电子、农林牧渔等行业涨幅居前，房地产、建筑装饰、钢铁等行业跌幅居前。两市涨停99家，跌停13家，北向资金流出17.45亿。沪指跌0.07%，报3622.62点，深成指涨0.7%，报14791.33点，创指涨0.55%，报3368.7点。
12月21日，上海市委经济工作会议中提到“积极抢占数字经济赛道，全面推动城市数字化转型。抓紧部署绿色低碳赛道，有针对性地安排特色园区攻坚突破。引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台，适时布局切入。”市场普遍认为“虚拟世界与现实社会相交互”最好的落地场景就是元宇宙，这相当于上海为元宇宙的发展进行了一次官方肯定。从盘面来看，今日涨幅靠前的行业板块均离不开元宇宙。
其实从元宇宙概念诞生开始，就有两个代表性观点。一方认为元宇宙会世界变得更加内卷，还有让人在虚拟世界中彻底躺平。而另一方则认为元宇宙能够让世界变得更美好，元宇宙不会让人彻底躺平。我个人更加认可后者。首先我们进入元宇宙并不是无成本的，仍然需要努力工作维持我们进入元宇宙的身份系统。而且从过往经验来看，游戏与高清视频这种娱乐项目反而会推进半导体产业发展，元宇宙也不会例外。元宇宙专家陈序在其《元宇宙12讲》里面就提到一个通过元宇宙事前拟真减少在城市建设中后续拆除改造成本的例子。其实元宇宙的应用场景绝不限于游戏与娱乐，它也可能赋能管理、教育与工作等各个行业。我们认为元宇宙应用可以媲美前几年的“互联网+”，在现阶段其对于社会效率有提升作用，其利大于弊。
不过，目前元宇宙仍然处于发展初期，机会与风险并存。我们可以从以下三方面着手布局元宇宙概念。首先是“网络层”，这是元宇宙的基础，包括通讯基础设备公司；第二是“应用层”，负责实现元宇宙的身份识别与价值交换功能，主要包括NFT为基础的区块链技术公司；最后是“感知层”，负责完成虚拟与人体感官感知的连接，包括传感器、虚拟现实与增强现实设备的公司。
短期来看，指数仍需震荡整固，结构性行情特征明显。其中低估与中小市值品种在股性上仍然占优。建议利用12月震荡过程布局明年初行情，并关注昨日稳增长逻辑主线的新老基建行业，还有今日提到的元宇宙行业机会。
【广发证券高级投资顾问黎衍军，执业证书编号：S0260612110012】
二、什么是元宇宙元宇宙为企业发展带来哪些新思路
1、什么是元宇宙？
元宇宙会是由科技公司创建和运营的虚拟世界，还是结合物理和数字化技术的增强现实体验？出现在手机上的位置服务和博物馆、商店中的虚拟物品展示都属于元宇宙这个范畴吗？以上关于元宇宙的两种观点都是正确的。
2、元宇宙会是由科技公司创建和运营的虚拟世界，还是结合物理和数字化技术的增强现实体验？出现在手机上的位置服务和博物馆、商店中的虚拟物品展示都属于元宇宙这个范畴吗？以上关于元宇宙的两种观点都是正确的。
3、元宇宙是互联网的下一次迭代，人类与其的交互模式将是虚拟、实时、三维和物理体验的组合，所有人的工作、购买和消费方式都将发生翻天覆地的变化。这种变化对人类社会和生活的影响将比智能手机的影响更加深远。
4、但当谈到企业的真正投资回报率时，我们仍处于起步阶段，现在是时候在基于元宇宙的场景中进行试验、投资和创新了。
5、无论它们是互联网上发生的还是在增强现实空间中发生的，其中的关键都是专注于创建虚拟世界体验的业务成果和目标。虽然企业和媒体更加关注元宇宙中的营销和创收潜力，但各种潜在的元宇宙应用也不容小觑，除了娱乐之外，企业还可以使用元宇宙来优化业务运营并丰富员工协作和培训体验。
6、了解人机交互体验的未来发展趋势非常重要，可以使企业更好对其商业模式进行战略规划。我们大多数人都习惯于与平板电脑、手机、电脑和显示器进行基于2D平面用户界面的交互，这是目前人们与互联网的主要交互方式。
7、现在，出现了更多所谓的自然或空间用户界面，使用户与物理环境进行交互。这是一种将视觉、自然空间和传统界面相结合的体验，从而实现多感官体验。自然用户界面可以通过触觉、听觉甚至嗅觉体验来刺激其他感官，以创建一种更加身临其境的交互模式，还可以使用包括AR或VR技术，以增强交互方式。
8、当然，我们还有很多东西需要改进，比如改变用户体验和界面设计，当人们参与其中时，必须让人觉得这些体验是安全可信的。
9、当客户前来商店购买商品时，如果企业能够提前模拟交易过程，就可以有效应对可能发生的场景。这种体验过程可以方便人们了解客户或员工在整个交易过程中的感受，以更好的提高客户的满意度和员工的业务能力。
10、例如，长时间的等待会让客户对品牌产生负面影响，以致在与员工互动时变得不耐烦、不积极，这样也给员工带来了压力和挫败感。
11、通过回顾模拟交易流程，企业就可以确定需要改进哪些地方，从而为客户和员工在整个交流过程中创造更好的体验，对品牌保持积极友好的印象。而且通过元宇宙中的虚拟交互，可以节省人工成本，员工只需与虚拟人互动即可。
12、除此之外，用户还可以通过增强现实体验与3D数字商品进行接触，在购买实物之前就能清楚这个商品是否适合自己。
三、品牌为什么要打造元宇宙IP
品牌IP提炼自品牌核心理念，是一种品牌具象化、符号化的表现形式，可以承载内容和消费者情感。
当下泛娱乐时代催生了IP经济如火如茶的发展势头，各大品牌的盲盒盘活了全球的IP市场，在元宇宙大趋之下，知名品牌纷纷进军元宇宙，凭借品牌自身流量，试图在数字板块里打造一个全新的“消费场域”，品牌打造元宇宙IP为品牌下一阶段创造了一个新的契机，借此让自身品牌更具辨识度和吸引力，在产品同质化严重的市场中脱颖而出。
元宇宙IP就是运用元宇宙IP思维重新定义品牌，完成品牌重塑它的特别之处在于它能拟人化地实现品牌“去商业化式”传播，强化消费者对品牌的忠诚度，输出品牌价值观。
如今硬广宣传已经过时，打造虚拟IP可以软性传播故事，有效打破边界，跨界连接领域可以带来传播效果和衍生价值。
一个独特的虚拟形象总是比文字概念更加直观，容易记忆，有特色的IP可以使用户对品牌印象更加深刻。消费者很有可能被虚拟IP所携带的强大魅力所吸引，从而喜欢你的品牌。
02、品牌可持续输出的多种可能性
虚拟IP对品牌来说是可持续输出的，不仅可以是品牌故事的载体，还可以是无负面影响的品牌代言人，最重要的是能持续性地为品牌营销和宣传，大大地降低品牌的宣传营销成本。
03、强化消费者对品牌的忠诚度（情感属性）
虚拟IP可以帮助品牌脱离产品同质化的竞争，让消费者了解到的不仅仅是产品的功能，还有品牌的文化和价值，也是情感的寄托，加深与品牌的亲密度，继而强化品牌竞争力，这也是品牌年轻化的一种表现形式。
IP通常都拥有可爱或潮酷等惹人喜爱的特性及外观，这种魅力可以吸引流量，收获一批粉丝，并建立一个粉丝社群，通过IP可以向用户传递更多品牌信息。
无论是明星还是网红，都有出现负面消息的可能，而虚拟IP形象完全可控，可以为企业减少代言的风险与费用。
06、衍生品牌周边，一条新的盈利渠道
虚拟IP不仅可以带动原本品牌产品的销售还能衍生品牌周边产品，为品牌开辟出新的一条盈利渠道。
品牌跨界联名已经成为最常见的合作手段，品牌联名通常需要在理念上找到契合点，虚拟IP则能够提供更多联动的机会，通过IP间的互动，往往能碰撞出更多精彩火花。
相比强行的观念灌输，人们更接受娓娓道来的表述方式。而虚拟IP就是很好的载体，可以在元宇宙中不同情景下向用户讲述品牌故事。
四、为什么要建立元宇宙概念
1、元宇宙（Metaverse）是一个虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和互联网（Internet）所组成。表示“超越宇宙”的概念：一个平行于现实世界运行的虚拟空间。
2、Roblox给出的定义，包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。要素众多，每个要素背后，还有一连串的解释。总之，一句话说不清楚，这也恰恰说明这一概念的模糊性。
3、从企业来看，元宇宙仍处于行业发展的初级阶段，无论是底层技术还是应用场景，与未来的成熟形态相比仍有较大差距，但这也意味着元宇宙相关产业可拓展的空间巨大。
4、因此，拥有多重优势的数字科技巨头想要守住市场，数字科技领域初创企业要获得弯道超车的机会，就必须提前布局，甚至加码元宇宙赛道。
5、从政府来看，元宇宙不仅是重要的新兴产业，也是需要重视的社会治理领域。元宇宙资深研究专家马修·鲍尔提出：“元宇宙是一个和移动互联网同等级别的概念。”
6、以移动互联网去类比元宇宙，就可以更好地理解政府部门对其关注的内在逻辑。政府希望通过参与元宇宙的形成和发展过程，以便前瞻性考虑和解决其发展所带来的相关问题。
以上就是今天的内容分享，想要了解更多的为什么企业需要元宇宙，为什么企业要搞多元化的伙伴，可以多多关注小编哦。
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